在過去幾年,Facebook的自助式服務廣告已經更具有競爭力,數以千計的廣告商在競標它的展示機會和點擊次數。為了保持廣告的高點擊率和降低成本,廣告商還需要創意來抓住使用者的目光,從眾多廣告中脫穎而出。以下是分析了超過 25萬的 Facebook廣告,彙整成一些可以提高廣告效率的技巧,如果你是Facebook的廣告客戶千萬別乎略了這些小撇步,它會幫你找到更多商機。

 

  • 色彩鮮明的背景
 

 

 

如上圖有角度的背景就是一個經典的例子,可以通過時間考驗的廣告技巧。雖然它可能不適用於所有的產品,但是它在統計數據中,是的確可以有效地吸引眾人的目光。另外任何鮮豔的色彩會都可以在Facebook的淡藍色的頁面突顯出來。

  • 橫標語和徽章

      

 如上面的廣告,使用「新產品」這個詞彙。這不只是表達「新產品」的這個經典的行銷技巧,而且把標語設計在右下角巧妙地讓眼睛注意到這個廣告主畫面。

  •  UI模擬元件
http://mp.cacafly.com/?p=5325

 

電腦操作系統多年來運用,可以讓人注意到一個特定的某些圖形元素,進而引起回應。例如,我們長期以來習慣注意在螢幕上的一個小滑鼠游標。這些技術是有爭議的,但如果你能使用,就可以受惠於急劇增加的點擊率。人們常會因為一個影片播放的小箭頭(如YouTube影片),而增加30~50%廣告點擊率。當人們看到一個播放按鈕,就只是想點擊它,沒有別的原因。

  • 按鈕的使用和強烈的行動標語

  

 即使像是「按這裡」這麼簡單的標語,再增加一個點擊廣告圖像,都可以增加廣告點擊率,鼓動性的告訴瀏覽者下一步該做什麼和一個(假的)按鈕,都可以讓瀏覽者效的點擊。

  • 人臉有好效果,正妹更是永遠不敗

  

在早期的Facebook的廣告,你只要顯示一個畫面:一個小乳溝就可以獲得大量的點擊率。你可以露多少肉出來,就可以得到多少的點擊率。但是一張回眸一笑的特寫照片也一樣的吸引人,尤其是那些拍起來像是看著使用者得照片是非常有效的。可愛的女孩的圖片比男性圖片好,而嬰兒的照片也比婦女照片效果好,這是我們數百萬年來的生物演化所作出的自然反應。

  • 把文字化為圖片

圖片它往往是非常有效的,並為您的文字標題增加更多的想像空間,特別是你可以在短短幾句話裡,表達一個簡單又明確的價值主張,具有普遍的吸引力。  

  • 令人震驚或毛骨悚然的圖片

就像水果日報或數字周刋一樣,你可以作一些聳動的內容。假設你可以刊登這種驚人或怪異的廣告,你可以很快的得到某些人的點擊率。這些廣告可能是成功的,對於某些愈多人點選就是愈好為宗旨的廣告,這是一個有效的策略。


作者:Ilya Lichtenstein是insight.io網路廣告顧問公司的創始人

出處:2010/11/16 All facebook

 

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